Dans un monde où la lingerie est souvent synonyme de complexité et d’idéalisation, une marque française a décidé de briser les codes. We Are Jolies, fondée par deux femmes audacieuses, Florie et Prune, émerge comme un phare de l’inclusivité et de l’éthique. Cette histoire passionnante démontre que la lingerie peut être à la fois bio, belle et accessible à toutes les femmes, indépendamment de leur morphologie.
We Are Jolies : une Marque de Lingerie Bio et Inclusive
We Are Jolies est une marque française de lingerie qui se positionne comme pionnière de l’inclusivité, offrant des produits adaptés à toutes les morphologies. Leurs culottes, venant de la philosophie initiale du nom « Jolies Culottes », sont conçues pour chaque femme, quelle que soit sa taille, allant du XS au 3XL. La mission de We Are Jolies est simple : rendre la lingerie bio accessible et confortable tout en célébrant la diversité corporelle.
Les fondatrices, Florie Ducamp Albert et Prune Aubry, ont lancé la marque en 2019, motivées par la volonté de créer une alternative à la lingerie traditionnelle. Leur objectif était de dépoussiérer un secteur souvent critiqué pour son manque d’inclusivité et ses tarifs prohibitifs. La vision net du confort pour toutes les femmes a permis d’établir rapidement une notoriété croissante.
En 2023, We Are Jolies a généré un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros en étant rentable depuis 2021. La clé de ce succès repose sur leur modèle économique unique : en évitant les intermédiaires et en vendant en circuit direct, elles sont capables de proposer des prix attractifs, faisant en sorte que chaque femme puisse profiter d’une lingerie de qualité à partir de 9€ pour une culotte.
La Fabrication Éthique et la Transparence des Coûts
Un des aspects distinctifs de We Are Jolies est leur engagement envers la fabrication éthique. En s’approvisionnant auprès de producteurs situés au Portugal, elles s’assurent que les conditions de travail respectent les normes éthiques et environnementales. En choisissant des matériaux en coton bio, la marque privilégie des façons de faire qui respectent à la fois l’environnement et la santé des consommatrices.
Le processus de production de We Are Jolies repose sur la transparence. Les couts de production sont rendus explicites, permettant aux clientes de comprendre non seulement d’où viennent leurs produits, mais aussi combien elles paient pour chaque article. Cette approche transparente contribue à instaurer une relation de confiance entre la marque et ses clientes, qui apprécient ce niveau d’honnêteté dans l’industrie.
Le Positionnement Masstige et ses Avantages
Le concept de Masstige, mêlant mass et prestige, est au cœur de la stratégie de We Are Jolies. Cela signifie offrir une lingerie de qualité, perçue comme haut de gamme, à des prix abordables. En intégrant ce positionnement, la marque se place en concurrente directe de grandes enseignes comme Chantelle, tout en conservant une identité forte ancrée sur l’inclusivité et les valeurs éthiques.
Pour faire fonctionner ce modèle, l’entreprise évite des marges trop élevées. Au lieu de multiplier le prix de vente par 7, comme le font souvent les grandes marques, We Are Jolies choisit un multiplicateur plus modeste de 3. Cela permet à chaque consommatrice de s’offrir des articles tout en maintenant une viabilité économique pour la marque.
| Critères | Politique de We Are Jolies | Autres Marques (ex: Chantelle) |
|---|---|---|
| Gamme de Prix | À partir de 9€ | À partir de 30€ |
| Inclusion | Du XS au 3XL | Généralement limité |
| Fabrication Éthique | Oui, en Portugal | Varie |
| Matériaux | Coton bio | Varie |
Les Débuts de We Are Jolies et leur Croissance Exponentielle
Florie et Prune n’avaient aucune expérience préalable dans le monde des affaires lorsque l’idée de We Are Jolies a germé. Malgré cela, leur vision commune et leur passion pour l’inclusivité les ont dirigées vers le succès. En seulement trois ans, elles ont réussi à lever 1,8 million d’euros auprès d’investisseurs via un pitch percutant sur une seule page.
Leur parcours est parsemé d’enseignements précieux pour de futurs entrepreneurs. Par exemple, l’importance de connaître son marché cible et de développer un produit qui répond à ses besoins est cruciale. En se basant sur un retour direct des jeunes femmes, elles ont su adapter leurs modèles et élargir leur gamme de produits pour répondre à une demande croissante.
En 2022, elles ont réussi une levée de fonds significative par une stratégie de communication adaptée. Les réseaux sociaux jouent un rôle central dans leur développement, particulièrement TikTok, où elles ont su sensibiliser la génération Z à leur vision. Ce nouvel axe de communication permet également de fidéliser une clientèle jeune, soucieuse d’acheter des produits authentiquement inclusifs.
Une Stratégie Digitale Performante!
Le basculement vers une plateforme plus robuste comme Shopify a permis à We Are Jolies de voir ses ventes croître de manière exponentielle – évoquant une augmentation de 12 fois en quelques mois. Cela démontre l’importance d’une infrastructure numérique adaptée pour propulser une marque sur le marché. Cette décision stratégique a non seulement amélioré la gestion des stocks, mais également l’expérience client.
- Utilisation de réseaux sociaux pour atteindre la génération Z.
- Adaptation de la plateforme e-commerce pour optimiser les ventes.
- Investissement dans une communication authentique et d’engagement sur les problèmes sociaux.
L’industrie de la Lingerie en Mutation
La lingerie fait face à des changements significatifs dans les attentes des consommateurs. Les femmes d’aujourd’hui ne recherchent plus seulement l’esthétique, mais aussi le confort, l’éthique et une représentation authentique. Cela a permis à We Are Jolies de s’implanter solidement dans un marché en évolution rapide.
Des marques comme Sans Complexe, Lolo Paris et Undiz montrent déjà des signes de cette mutation, en intégrant des valeurs telles que l’inclusivité et la durabilité dans leur discours marketing.
| Changement dans la Lingerie | Attentes des Consommatrices | Solutions Proposées |
|---|---|---|
| Éthique | Produits respectueux de l’environnement | Utilisation de coton bio |
| Inclusivité | Gamme de tailles étendue | Du XS au 3XL |
| Confort | Pas de compromis sur la qualité | Conception ergonomique |
Les Valeurs de We Are Jolies et leur Impact Sociétal
We Are Jolies incarne bien plus qu’une simple marque de lingerie. Elle devient un symbole de suivi des droits des femmes et de l’acceptation de soi. Leur slogan, « Toutes jolies », met l’accent sur l’importance de célébrer la diversité, peu importe la morphologie ou l’identité. Cela résonne avec la philosophie du mouvement Body Positive qui a pris de l’ampleur ces dernières années.
En choisissant d’investir dans des campagnes de sensibilisation sur les réseaux sociaux, elles contribuent à faire avancer la conversation sur les critères de beauté. Les femmes se sentent de plus en plus à l’aise de partager leurs histoires personnelles et leurs luttes, promouvant un environnement de soutien dans lequel chacune peut se sentir valorisée.
Les Prochaines Étapes et la Vision Futuriste de We Are Jolies
Avec le succès rencontré, We Are Jolies a de grandes ambitions pour les années à venir, cherchant à tripler son chiffre d’affaires d’ici 2026. Pour atteindre cet objectif, la marque continue d’explorer des avenues stratégiques, notamment le renforcement de sa présence dans les points de vente physiques tout en développant ses offres en ligne.
Des collaborations avec d’autres marques éthiques peuvent également être envisagées pour élargir leur audience et renforcer leur engagement envers des pratiques durables. Les prochaines collections mettront l’accent sur des impressions et styles encore plus variés, favorisant l’originalité tout en restant accessibles. Les fondatrices espèrent ainsi conforter leur place de leader dans le domaine de la lingerie inclusive.
- Renforcement de la présence physique dans les points de vente.
- Exploration de collaborations avec des marques partageant les mêmes valeurs.
- Développement de nouvelles gammes de produits pour diversifier l’offre.
Quels types de produits We Are Jolies propose-t-elle ?
We Are Jolies propose une gamme de culottes, brassières, chaussettes et collants, tous conçus dans des matériaux bio et adaptés à toutes les morphologies.
Comment We Are Jolies garantit-elle la qualité de ses produits ?
La marque collabore uniquement avec des producteurs européens, garantissant ainsi des conditions de manufacture éthiques et la qualité de ses matières premières.
Quel est le message de la marque We Are Jolies ?
We Are Jolies prône l’inclusivité, le respect de l’environnement, et le confort, affirmant que chaque femme mérite de se sentir belle et à l’aise dans sa lingerie.
We Are Jolies est-elle rentable ?
Oui, la marque a été rentable depuis 2021, avec un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros en 2023 autant d’une gestion stratégique des coûts et des prix.
Comment We Are Jolies se positionne-t-elle par rapport à d’autres marques ?
We Are Jolies se positionne comme une marque Masstige, offrant des produits de qualité haut de gamme à des prix accessibles, tout en mettant l’accent sur l’inclusivité et l’éthique.